Motori di ricerca

Da uno studio Jupiter Media Matrix di settembre 2001 è risultato che il 77% degli utilizzatori della Rete arriva ad un sito internet attraverso i risultati dei motori di ricerca.
Diventa pertanto di fondamentale importanza per un progetto internet l'indicizzazione, la registrazione ed il posizionamento delle pagine del sito su più motori di ricerca in base a parole chiave predeterminate.

Posizionamento nei motori di ricerca

Il posizionamento nei motori di ricerca è uno dei sistemi di advertising online nato con Internet: se il banner si può paragonare ad una pubblicazione di un annuncio, non si può fare altrettanto con il posizionamento nei motori di ricerca.
Una delle domande che normalmente nasce per prima è:

"come fanno gli utenti a trovarmi in Internet, in un mare di milioni di siti?"

Uno dei sistemi per ricercare le informazioni su Internet è l'utilizzo dei motori di ricerca: inserendo una o due parole che si riferiscono all'argomento desiderato, il motore di ricerca visualizza una serie di indirizzi Internet. E' chiaro che i primi indirizzi che appaiono sono i più avvantaggiati: difficilmente un utente va a vedere dopo i primi dieci risultati se trova subito quello che può essere di suo interesse.

Il posizionamento consiste nel far risultare ai primi posti un sito (o una pagina collegata ad esso) in base alla/alle parola/le chiave stabilita mediante varie e diverse combinazioni algoritmiche html, meta-tag ed altro; ogni motore di ricerca utilizza parametri diversi per la classificazione, per cui molto spesso si elaborano pagine "ad hoc" per ogni motore di ricerca.

Per poter garantire un buon posizionamento (soprattutto in un arco di tempo non breve) il servizio non si esaurisce con la "conquista" dei primi posti: la rete è in continuo evoluzione, nuovi siti nascono e vengono registrati ogni giorno dai motori di ricerca, i quali cambiano sovente i parametri di classificazione; è necessario pertanto monitorare le continue variazioni e provvedere alla modifica delle combinazioni algoritmiche per mantenere un buon posizionamento.